Ein klassisches Beispiel ist die Erfindung des Mundwassers im Besonderen und des Markenartikels im Allgemeinen durch Karl August Lingner (1861-1916). Bevor er 1892 Odol auf den Markt brachte, war das Bedürfnis nach dieser Art von Mundhygiene und nach »sympathischem Atem« bestenfalls latent. Lingner griff dann zugleich Erkenntnisse der modernen Bakteriologie wie das wachsende Bedürfnis der Menschen nach Körperpflege und Sauberkeit auf - und verdiente damit Millionen.

Ein perfektes Gegenbeispiel ist eben das Bildtelefon. Technisch ist das seit den sechziger Jahren machbar, in den Markt drücken wollte man diese Technik mehrmals — und bei den Breitbandhandys wird es wieder scheitern. Die Leute wollen einfach beim Telefonieren nicht gesehen werden, weder frühmorgens, noch bei der »wichtigen Sitzung«, noch wenn sie kerngesund, aber röchelnd eine Verabredung absagen.

— Einkommen für alle by Götz W. Werner (Page 40 - 41)